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Depois do sucesso que ganhou ao estampar latas com nomes, a Coca-Cola decidiu utilizar outra vez a embalagem para tentar instigar as vendas. Trata-se de uma estratégia para usar o marketing pra combater a tendência de queda no consumo de refrigerantes no mercado brasileiro no decorrer dos últimos anos. Em 2012, a nação era o segundo maior freguês do universo nesse tipo de bebida, com 16,5 bilhões de litros.


Segundo fatos da consultoria Euromonitor, em 2017, a nação caiu pra terceiro recinto, com 13,dois bilhões de litros, uma baixa de 20% em 5 anos. Mesmo desse jeito, o Brasil fica atrás só dos Estados unidos (47,quatro bilhões de litros) e do México (16,três bilhões) no segmento. A queda é atribuída à crise econômica, que fez clientes optarem por produtos mais baratos, e à tendência da pesquisa por produtos mais saudáveis.


“Embora o comprador impossibilite lanchar fora pra economizar dinheiro, os produtos de carbonatos ainda são mais acessíveis do que os sucos e os bebidas alcoólicas”, confessa Angelica Salado, analista sênior de pesquisa da Euromonitor. Segundo ela, como a concorrência é mais feroz nos canais de varejo tanto em termos de diferenciação quanto de preço, a recuperação de carbonatos deve ser mais lenta. Líder de mercado, a Coca-Cola decidiu desenvolver uma ação ambiciosa ao estampar o rosto de 9 artistas em suas latinhas - dentre os quais a drag queen Pabllo Vittar.


Promoção. No dia vince e seis de dezembro, foi ao ar um comercial da Coca-Cola com grandes artistas musicais brasileiros: Anitta, Luan Santana, Ludmilla, a dupla Simone e Simaria, Pabllo Vittar, Projota, Solange Almeida, Valesca e Thiaguinho. O comercial apresentava a nova campanha de verão da marca. Em uma semana, o video teve 4,5 milhões de visualizações no You Tube. Para cada artista, uma lata foi criada com fotos feitas por Bob Wolfenson e um verso icônico como “Eu sou a diva que você quer copiar”, no caso da Valesca ou “Foco, Força e Fé”, na do Projota.


A proposta era claro: os freguêses deviam comprar a lata e mandar uma foto pra votar no teu favorito. Os votos podiam ser computados pelo hotsite ou pelo Messenger, aplicativo de mensagens do Facebook. A proposta atiçou os ânimos e levou a uma verdadeira disputa: com vontade de receber, alguns artistas chegaram a fazer mais de trinta posts pedindo votos - apesar de, previamente, terem combinado de fazer somente três menções.


O sertanejo Luan Santana, por exemplo, chegou a ficar em terceiro lugar - porém, após mobilizar os fãs a regressar por ele, terminou em primeiro. Com um ranking em tempo real, os fãs assim como se engajaram pra tentar mudar o placar em prol dos ídolos, organizando mutirões de votação online. Outros consumidores chegaram a reorganizar as prateleiras de estabelecimentos comerciais e postar na internet pra tentar ampliar as oportunidadess do artista ganhar.


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  • um colher( sopa ) de sal

  • quatro 4- Influenciador digital

  • cinco Uma água-de-coco bem geladinha por ti

  • quatro - Crie e Envie o Sitemap pro Google

  • Cuide dos seus leitores



  • Ademais, também desenvolveram tuas próprias versões das latas, com imagens de outros artistas - brasileiros e internacionais - e até de políticos. Segundo o executivo, foi a campanha com superior engajamento jovem da história. No total, foram 100 milhões de views nos conteúdos das redes sociais da Coca-Cola e 6 milhões de acessos ao web site da promoção Coca-Cola FanFeat.


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